活動(dòng)策劃的主要特點有那些?

點擊:發(fā)布日期:2023/7/22

活動(dòng)策劃的主要特點有那些?

活動(dòng)策劃具有大衆傳播性

一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受衆的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來(lái),這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合,又能夠激發(fā)品牌在群衆中的美譽度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價值,能夠在第一時(shí)簡(jiǎn)傳播出去,引起公衆的注意。
活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能
廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取全面陳述的方式來(lái)表現;但是,通過(guò)活動(dòng)策劃,可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此,活動(dòng)策劃可以把企業(yè)要傳達的目标信息傳播得更準确、詳盡。

活動(dòng)策劃具備公關職能

活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)的,這種主題大多是有關環(huán)保、節約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費者美譽度的:通過(guò)這些主題的開(kāi)展,最大限度地樹立起品牌形象,從而使消費者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價值,更從中獲得精神層面的滿足與喜悅:廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關效應,但遠不能與活動(dòng)策劃公關職能的實(shí)效性、立體性相比。
優勢
活動(dòng)策劃的經(jīng)濟性優勢
傳統的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期,包括廣告宣傳費用也越來(lái)越透明,價格折扣餘地很小,企業(yè)通過(guò)廣告宣傳動(dòng)辄需要成百上千萬(wàn)的廣告費。與此相比,一次促銷活動(dòng)的成本遠遠小于廣告費用,但又能夠很快取得效果,同時(shí)更直接地接觸到消費者,及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。
活動(dòng)策劃具有延時(shí)性
一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”,就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來(lái)之後,别的媒體紛紛轉載,活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。但是,我們*看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因爲設計得好,被别的媒體轉載了:活動(dòng)策劃在具備諸多優勢的同時(shí),同時(shí)也具備一些不足。一方面,活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開(kāi)。另一方面,活動(dòng)策劃操作不當容易引起受衆排斥。

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