商業(yè)美陳景觀

商業(yè)美陳景觀

    商業(yè)美陳是指爲商業(yè)環(huán)境(商業(yè)空簡(jiǎn))進(jìn)行高品位的美化裝飾和陳列展示。由商家出資,通過(guò)藝術手法展現形式,宣傳自身品牌,擴大知名度,來(lái)加強消費者對品牌的認可。

商業(yè)美陳的特點:

商業(yè)美陳是一門(mén)根據市場(chǎng)需求定位而繁衍成綜合性很強的學(xué)科,集合廣告專(zhuān)業(yè)、室内專(zhuān)業(yè)、環(huán)境景觀藝術、工業(yè)產(chǎn)品設計等綜合設計。對商業(yè)美陳設計人員,也要求具有較強的創(chuàng)意、策劃、組織與協作能力。應熟練掌握系統設計的方法和技能,把握時(shí)代及展示專(zhuān)業(yè)發(fā)展規律,對專(zhuān)業(yè)設計所涉及的空簡(jiǎn)、造型、聲光、電等方面具備很強的創(chuàng)造和綜合表達能力,同時(shí)具備現代科技技術和心理學(xué)、人機工程學(xué)的相關學(xué)科知識。
商業(yè)美陳具有很鮮明的行業(yè)特色。它以環(huán)境和裝飾藝術爲主體,結合商業(yè)建築、文化特點、商業(yè)運營(yíng)、營(yíng)銷策劃及審美需求的綜合性項目。其主要目的是以目标顧客爲中心,創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍,給顧客以良好的消費體驗。
商業(yè)美陳的意義

商業(yè)美陳是一個(gè)比較新的專(zhuān)業(yè)術語,也是一項非常專(zhuān)業(yè)的工作。随着中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,商業(yè)美陳這種嶄新的視覺營(yíng)銷模式也在迅速發(fā)展。其價值體現在很多方面,最主要的是以目标顧客爲中心,創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍,給顧客以良好的體驗爲根本目的。通過(guò)商業(yè)美陳,可以增加購物者的實(shí)際消費遊覽體驗;增加消費者對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認知;讓消費者融入其中,從而達到對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認同,增加品牌競争力。

商業(yè)美陳分類(lèi)

商業(yè)美陳根據表現形式及做起作用,主要分爲:開(kāi)業(yè)美陳、節慶美陳、季節性美陳及日常美陳四種。

1、 開(kāi)業(yè)美陳

開(kāi)業(yè)美陳是指商場(chǎng)在開(kāi)業(yè)期簡(jiǎn),根據自己的品牌文化及企業(yè)特點,打造的美陳作品。開(kāi)業(yè)美陳是商場(chǎng)一項最重要的美陳工作,更是打造公司形象的第一步,也是做視覺營(yíng)銷的最佳時(shí)機。開(kāi)業(yè)美陳的規模和氣氛,直接代表着一個(gè)企業(yè)的風(fēng)範及實(shí)力。因此,除了一些特定的開(kāi)業(yè)所需美陳布置,更需要爲商場(chǎng)打造一個(gè)完整的,能夠體現企業(yè)文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外,還需要有配合開(kāi)業(yè)大酬賓等營(yíng)銷活動(dòng)的美陳小品。

2、 節慶美陳

節慶美陳是指百貨商店、購物廣場(chǎng)、大賣場(chǎng)等在特定的節日中,利用商業(yè)環(huán)境原有的商業(yè)建築、文化特點及審美需求等因素,對商業(yè)環(huán)境進(jìn)行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場(chǎng)大型的主題營(yíng)銷及節日促銷活動(dòng)。一般,比較大的節日包括:春節、中秋、國慶、聖誕、元旦等。在設計方面要求主題鮮明、清晰明确、快捷即時(shí)性較強讓顧客一目了然,色彩多以靓麗顔色爲主便于吸引顧客的眼球。節日美陳屬于告知性宣傳美陳,所以布置的位置也多以商場(chǎng)的重要位置和客流集中區域。節日美陳因使用頻繁,且營(yíng)銷作用特殊,對商場(chǎng)整體的銷售起到舉足輕重的輔助作用。比如,北京悠糖生活廣場(chǎng)的聖誕美陳(北京千雅陳設設計作品)——華麗衣櫥,就是以聖誕節購物party爲主題,将女人的衣櫥變幻爲聖誕樹,吸引消費者去尋找自己衣櫥裏“永遠都少了的那麽一件”。

3、 季節性美陳

季節性美陳主要以春、夏、秋、冬爲基本的界限,利用四季更叠的特點而進(jìn)行的裝飾制作項目。它直接體現一個(gè)商場(chǎng)的個(gè)性、品味和檔次,美陳布置的優劣将直接影響到顧客對商場(chǎng)整體的評價。季節美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要,美陳裝飾中能将各點串聯(lián)并且統一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風(fēng)筝;夏天的風(fēng)車、水珠;秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰淩、雪娃娃等元素都可以運用到美陳設計當中。如北京朝北大悅城春季美陳作品——蝴蝶街,作品就是用“春天的使者”蝴蝶爲設計主題,在休息區打造了一個(gè)蝴蝶的世界。而色彩方面,春天爲突出活力,多以綠、粉等暖色;夏季爲給顧客以清涼感,多用藍、紫等冷色調;秋天爲了制造收獲之氣氛,多用黃、橙等爲主色調;冬季需要體現喜慶溫暖,喜用紅、金等較濃烈的色彩。隻有整體統一具有靈魂并且賞心悅目的季節美陳,才能滿足客戶購物的快感,從而大大帶動(dòng)應季商品和整場(chǎng)的銷售氛圍。

4、日常美陳

日常美陳是商場(chǎng)美陳最基礎的工作,一般是指商場(chǎng)裏的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場(chǎng)的休息區、電梯等候區、閑置區、辦公區等。一些花器座椅之類(lèi)的加在休息區,稍微花點心思點綴,就可以讓環(huán)境充滿藝術氛圍。同時(shí),因爲日常美陳裝飾區域的原因,材料也主要多以成品裝飾物和*一次性投入的材料爲主,這樣更靈活方便多次使用。

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