公關活動(dòng)策劃

公關活動(dòng)策劃
公關策劃即“公共關系策劃”,是公共關系人員根據組織形象的現狀和目标要求,分析現有條件,謀劃并設計公關戰略、專(zhuān)題活動(dòng)和具體公關活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。公關策劃的目标是指組織通過(guò)公共關系策劃和實(shí)施達到理想的形象狀态和标準。
公關策劃的核心,就是解決以下三個(gè)問(wèn)題:一是如何尋求傳播溝通的内容和公衆易于接受的方式;二是如何提高傳播溝通的效能;三是如何完備公關工作體系。

公關策劃原則:


1、求實(shí)原則。實(shí)事求是,是公關策劃的一條基本原則。公關策劃必須建立在對事實(shí)的真實(shí)把握基礎上,以誠懇的态度向公衆如實(shí)傳遞信息,并根據實(shí)事的變化來(lái)不斷調整策劃的策略和時(shí)機等。

2、系統原則。指在公關策劃中,應将公關活動(dòng)作爲一個(gè)系統工程來(lái)認識,按照系統的觀點和方法予以謀劃統籌。
3、創(chuàng)新原則。指公關策劃必須打破傳統、刻意求新、别出心裁,使公關活動(dòng)生動(dòng)有趣,從而給公衆留下深刻而美好的印象。
4、彈性原則。公關活動(dòng)涉及到的不可控因素很多,任何人都難以把握,留有餘地才可進(jìn)退自如。
5、倫理道德原則。倫理道德準則的核心内容是:組織公關活動(dòng)及其策劃與從業(yè)人員行爲的道德要求日趨加強。
6、心理原則。要運用心理學(xué)的一般原理及其在公關中的應用,正确把握公衆心理,按公衆的心理活動(dòng)規律,因勢利導。
7、效益原則。要以較少的公關費用,去取得更佳的公關效果,達到企業(yè)的公關目标


公關策劃的性質(zhì):
1.公關策劃是一門(mén)綜合性學(xué)科。
2.公關策劃是一門(mén)“軟科學(xué)”。
3.公關策劃是一門(mén)實(shí)用性極強的應用科學(xué)
公關策劃的價值:
1.公關策劃屬于公共關系活動(dòng)中的*層次。
2.公關策劃是公共關系活動(dòng)的價值集中體現。
3.公關策劃是公關運作中的飛躍。
4.公關策劃是公共關系競争的法寶。

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